美国时间1月19日，苹果Vision Pro头戴显示产品在美国开启预订。多方销售渠道显示，苹果Vision Pro预售火爆，发货时间已经排到3月。苹果Vision Pro点燃MR（混合现实）行业热度，A股市场硬件、内容等相关产业链公司正加快布局，苹果重要整机组装代工企业立讯精密昆山园区近期也开始积极招工。

　　机构人士表示，MR行业变革时刻到来，持续关注Micro OLED显示、3D传感器、3D应用等MR头显核心增量领域，长期关注产业竞争格局与产业趋势变化。

　　发货期排至3月

　　苹果Vision Pro已于美国时间1月19日上午8点在美国苹果官网和手机APP同步开始预售，共有256GB、512GB和1TB三个内存版本，售价分别为3499美元、3699美元和3899美元，最低版本价格相当于人民币25000元，预计于2024年2月2日在美国开始交付。

　　据报道，这三款机型在美国许多地点第一天就被抢购一空，产品的交货日期已经推迟到3月8日至3月15日。

　　苹果Vision Pro在中国市场的关注度颇高。中国证券报记者注意到，已有不少金融机构人士和科技从业者通过海外渠道订购首批产品。据参与购买的机构人士介绍，目前来看，第一批抢购者可在2024年2月2日后陆续收货，后续抢购者的产品发货时间已经排到3月后。

　　虽然苹果官方尚未在中国市场上架苹果Vision Pro，但京东国际已经支持购买海外货源。京东APP上显示，苹果Vision Pro已开启预售抢购，预售价为38999元，相比美国市场价格有超10000元的溢价。销售页面显示，截至1月22日已售出32件。

　　天风证券分析师郭明祺曾透露，苹果目前尚未明确该产品的关键应用，考虑到相对较高的定价，因此初期准备的数量不多，目标用户是苹果的核心粉丝以及渴望体验突破性技术创新的用户。

　　民生证券分析师表示，苹果已采取一系列措施布局内容端，主要围绕观影、游戏和办公三大场景，目前苹果Vision Pro已支持100万余款iOS、iPadOS应用，初期还会提供超过250款Apple Arcade游戏，以及超过150款3D电影。

　　一些海外体验者纷纷分享对苹果Vision Pro的体验评价。科技自媒体本杰斯金表示，单眼4K显示屏的视觉效果和手遮挡功能带来令人惊叹的沉浸体验。但也有很多体验者反映，头显戴在头上沉、产生眩晕感的问题仍然存在。

　　上市公司加快布局

　　苹果Vision Pro的发布带动了MR行业热度，硬件、内容等相关产业链上市公司正在加快布局。

　　汤姆猫1月18日在投资者互动平台上表示，《我的汤姆猫》《我的安吉拉2》等产品已分别登陆苹果的游戏订阅服务Apple Arcade。公司已与苹果洽谈为Apple Arcade游戏平台专门制作并发行新的独家游戏产品，并计划为Apple Arcade平台持续开发产品。

　　佳创视讯1月18日在投资者互动平台上表示，公司相关团队于2023年8月底参加了苹果上海设计开发加速器首次Vision Pro实机体验与适配，双方于2023年10月26日线上进行了闭门会谈，苹果公司开发者关系团队对公司相关项目持续进行一对一辅导。公司有计划于Vision Pro上市日在其应用商店发布一款游戏内容，当前该产品尚未发布上架。

　　天娱数科在近期披露的投资者关系活动记录表中表示，公司高度关注Apple及其他硬件厂商在VR/AR/MR等领域的最新产业布局与动态，跟进各种技术路线，努力将AI数字人快速扩展到不同行业、不同场景，并积极布局虚拟/混合现实内容业务，目前公司已在申请苹果Vision Pro开发套件。

　　立讯精密昆山园区近期也开始积极招工。“昆山立讯官方直招”抖音账号显示，年前还缺人，1月入职奖励最高2000元，春节留任奖励最高2600元。据了解，立讯精密是苹果长期合作的重要整机组装代工企业。

　　机构人士预测，首批苹果Vision Pro备货在6万-8万台左右，大约2-3周后，苹果Vision Pro备货量将实现翻倍增长。2024年苹果Vision Pro总销量预计在50万-60万台。

　　天风证券研报认为，MR行业变革时刻到来，持续关注Micro OLED显示、3D传感器、3D应用等MR头显核心增量领域，长期关注产业竞争格局与产业趋势变化。

　　民生证券认为，消费电子行业亟需积极探索全新增长点，苹果Vision Pro上市后，三星、华为等国内外各大厂商也将快速入局，Meta和Pico等原有产品以及原有的销售渠道有望加速产品向市场渗透。